Giải thưởng World Travel Awards (gọi tắt là WTA) là giải thưởng uy tín được công nhận trên toàn thế giới và được ví như “Giải Oscar của ngành Du lịch”. Giải thưởng được tổ chức thường niên, nhằm vinh danh những điểm đến nổi bật, những nhà cung cấp dịch vụ du lịch chất lượng. Việt Nam vinh dự đón nhận 3 giải thưởng “Điểm đến hàng đầu châu Á 2024”, “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á 2024” và “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á 2024”. Đặc biệt, Khu Du lịch Quốc gia Mộc Châu - Viên ngọc xanh của Tây Bắc lần thứ 3 liên tiếp đạt giải thưởng “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu châu Á”. Giải thưởng là cơ hội, tiền đề để Mộc Châu, tỉnh Sơn La tiếp tục được đề cử giải thưởng Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới năm 2024. Đây cũng là minh chứng cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu du lịch Mộc Châu trên bản đồ du lịch thế giới, nhận được sự yêu mến của đông đảo bạn bè, đối tác quốc tế.
Mộc Châu được thiên nhiên ưu ái với cảnh quan tự nhiên hùng vĩ đặc trưng miền núi phía Bắc, khí hậu mát mẻ quanh năm cùng các điểm du lịch tự nhiên nổi tiếng hiếm nơi nào có được đã tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt đối với du khách.