Trí tuệ nhân tạo là 'Chìa khóa vàng' cá nhân hóa và tối ưu hóa trải nghiệm du lịch thời đại số

Chatbot, trợ lý ảo: Người bạn đồng hành mới của du khách

Không còn là công nghệ của tương lai, các trợ lý ảo và chatbot AI hiện đang hiện diện rõ nét trong hành trình du lịch hiện đại. Tại nhiều quốc gia phát triển như Singapore, Nhật Bản, Hàn Quốc, các sân bay, khách sạn và điểm đến đã tích hợp hệ thống chatbot đa ngôn ngữ hoạt động 24/7. Những “nhân viên ảo” này có thể giải đáp thắc mắc, gợi ý lịch trình, hỗ trợ đặt dịch vụ và xử lý sự cố một cách nhanh chóng, chính xác.

Tại Việt Nam, xu hướng này cũng đang phát triển mạnh mẽ. Một số địa phương như Quảng Ninh, Đà Nẵng, Huế đã đưa vào vận hành các ứng dụng du lịch thông minh sử dụng AI để cá nhân hóa trải nghiệm, từ việc gợi ý khách sạn, nhà hàng đến lên lịch trình dựa trên hành vi tìm kiếm của người dùng.

Các trợ lý ảo và chatbot AI hiện đang hiện diện rõ nét trong hành trình du lịch hiện đại. Ảnh: Internet

Theo ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing BestPrice Travel, du khách hiện nay không còn mặn mà với các tour trọn gói cố định. Thay vào đó, họ tìm kiếm những hành trình riêng biệt, được cá nhân hóa sâu hơn, mang tính trải nghiệm và khám phá bản sắc địa phương. Đáp ứng nhu cầu này, BestPrice đã phát triển giải pháp “AI Assistant for Tourism” – trợ lý ảo giúp thiết kế tour theo yêu cầu, gợi ý điểm đến, báo giá tự động và phản hồi khách hàng tức thì.

Ông Tú nhấn mạnh: “Chỉ cần một câu hỏi, AI có thể trả lời ngay, hỗ trợ tư vấn nhanh chóng. Nhờ đó, chúng tôi đã giảm tới 40% nhu cầu về nhân sự tư vấn, nâng cao hiệu quả phục vụ mà vẫn tiết kiệm đáng kể chi phí”.

Tương tự, Flamingo Redtour cũng đang đẩy mạnh ứng dụng công nghệ vào hoạt động kinh doanh. Phần mềm thông minh tích hợp AI cho phép khách hàng trực tiếp tham gia lựa chọn lịch trình, cá nhân hóa tour theo sở thích và ngân sách, từ đó tạo cảm giác chủ động và hứng thú từ bước đầu lên kế hoạch.

Tổng Giám đốc Flamingo Redtour, ông Nguyễn Công Hoan chia sẻ: “Với các phân khúc khách hàng cao cấp, điều họ tìm kiếm không đơn thuần là điểm đến, mà là dịch vụ được ‘may đo’ phù hợp với cá nhân. AI giúp chúng tôi phân tích hành vi và nhu cầu khách hàng để tạo ra các sản phẩm du lịch khác biệt, đẳng cấp và có tính độc quyền”.

Không chỉ giúp cải thiện dịch vụ khách hàng, trí tuệ nhân tạo còn được ứng dụng mạnh mẽ trong khâu xây dựng sản phẩm và tiếp thị. Bên cạnh đó, AI còn hỗ trợ hiệu quả trong truyền thông và quảng bá du lịch, từ việc tạo nội dung văn bản, hình ảnh, video đến xử lý đa ngôn ngữ – yếu tố rất quan trọng tại các thị trường quốc tế khó tính. Một số ứng dụng thậm chí có thể thay thế phần nào vai trò của hướng dẫn viên tại những nơi thiếu hụt nhân lực bản địa, cung cấp thông tin sinh động, chuẩn xác đến du khách.

Dẫu vậy, AI có thông minh đến đâu thì vẫn chỉ là công cụ, hiệu quả cuối cùng phụ thuộc vào khả năng khai thác và hướng dẫn sử dụng của con người.

Tổng công ty Du lịch Hà Nội giới thiệu mẫu robot phục vụ trong khách sạn tại Hội chợ du lịch quốc tế Hà Nội - VITM Hà Nội 2025. Ảnh: Hoàng Quyên

AI là “chìa khóa vàng” mở ra kỷ nguyên du lịch thông minh

Dù mang lại nhiều lợi ích, việc ứng dụng AI vào ngành du lịch vẫn đối mặt không ít thách thức. Trong đó có thể kể đến chi phí đầu tư ban đầu lớn, thiếu hụt nhân lực chất lượng cao và những lo ngại về bảo mật dữ liệu cá nhân.

Theo các chuyên gia, để AI thực sự trở thành lực đẩy chuyển đổi số bền vững, ngành du lịch cần một chiến lược phát triển đồng bộ. Trọng tâm chiến lược bao gồm:

Đào tạo nguồn nhân lực số, đặc biệt là đội ngũ có khả năng kết hợp công nghệ với chuyên môn du lịch.

Trí tuệ nhân tạo không chỉ là công nghệ hỗ trợ, mà là “chìa khóa vàng” mở ra kỷ nguyên du lịch thông minh. Ảnh: internet

Đầu tư hạ tầng dữ liệu, nền tảng phần mềm dùng chung để các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, dễ dàng tiếp cận và ứng dụng.

Xây dựng hệ sinh thái số, kết nối giữa công ty công nghệ và doanh nghiệp lữ hành để phát triển các sản phẩm AI phù hợp thực tiễn.

Ban hành khung pháp lý rõ ràng về dữ liệu và quyền riêng tư nhằm bảo vệ người dùng và tạo niềm tin cho khách hàng.

Đặc biệt, sự hỗ trợ từ phía Nhà nước – từ chính sách đến tài chính sẽ đóng vai trò then chốt, giúp đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số trong toàn ngành du lịch, đưa Việt Nam bắt kịp xu hướng công nghệ toàn cầu.

Trí tuệ nhân tạo không chỉ là công nghệ hỗ trợ, mà là “chìa khóa vàng” mở ra kỷ nguyên du lịch thông minh, cá nhân hóa và tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng. Với chiến lược đúng đắn, AI sẽ góp phần nâng tầm chất lượng dịch vụ, gia tăng năng lực cạnh tranh và thúc đẩy phát triển bền vững cho ngành du lịch Việt Nam trong tương lai gần.